中国新闻出版广电报：ZICC品牌栏目借“他者视角” 讲中国故事

浙江是习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地，如何把厚重的思想理论转化为海外受众能够感知、理解、认同的传播产品，把浙江实践转化为可信可亲的中国叙事？

“我们打造了国际传播品牌栏目‘Fresh Sight’（新视野），希望创新对外传播模式，以小切口承载大主题、借‘他者视角’讲述中国故事。”浙江省国际传播中心主任蒋蕴接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，栏目通过短视频、微纪录片、专题策划、青年共创等多元形态，融通海内外传播渠道，向全球阐释习近平新时代中国特色社会主义思想在之江大地的生动实践。具体做法入选第六届中国报业创新发展案例。

立足实践创新叙事表达

打开“Fresh Sight”栏目，“解码中国”（Decode China）、“苏黛在中国”（Sude in China）、“研习路”（Visionary Pathway）等多个子系列依次呈现，从矿山复绿的绿水青山，到东海之滨的渔业烟火；从菜市场移动支付的民生观察，到智能制造的产业变革，一条条短视频跨越语言隔阂，把浙江的发展实景呈现在全球受众面前。

“做好重大主题国际传播，核心是找准宏大理论与现实实践的结合点，用看得见、摸得着的发展图景消解跨文化理解壁垒。”蒋蕴介绍，栏目在选题上，一方面紧扣国家重大主题节点，立足浙江本土案例做内容转化；另一方面善用“他者视角”，借力国际人士亲历观察增强传播可信度，做到宏大叙事与微观故事并举、本土表达与第三方叙事互补。

例如，围绕“绿水青山就是金山银山”理念提出20年、“十四五”收官之年与“十五五”开局之年等重要节点，结合杭州数字产业发展等地方热点，栏目策划推出《共赴青绿》《规划的力量》《杭州的创新密码》等微纪录片，内容播出后引发海外主流媒体跟进报道，杭州也由此被视作人工智能创业集聚地。

跨文化传播语境下，第三方亲历讲述更易打破认知隔阂。栏目打造的核心IP“解码中国”系列，邀请外文出版社国际传播专家大卫·弗格森、联合国前副秘书长埃里克·索尔海姆、比利时前驻华大使帕特里克·奈斯等一批有深度中国体验、具备国际影响力的人士，分享实地见闻。大卫·弗格森对莫干山乡村振兴的观察被意大利媒体引用，义乌国际商贸城的全球供应链案例被美联社、美国福克斯广播公司转载。同时，“Chinamaxxing with Sherry”（溪瑞的中国新发现之旅）、“苏黛在中国”等子栏目，通过海外博主沉浸式体验，从消费、文化等生活化视角记录浙江日常。海外创作者既熟悉海外话语体系，又扎根中国现实，用亲身见闻搭建沟通桥梁，有效提升了内容海外传播力。

聚合资源构建传播生态

地方国际传播想要扩大全球影响力，不能闭门造车。“Fresh Sight”坚持央地协同、产学研联动，对内搭建可持续内容孵化平台，对外“借船出海”拓展国际舆论场传播版图，构建起“联合创作—广泛传播—资源储备”的完整链条。

在对外传播上，栏目与《中国日报》的“研习路”开展深度合作，实行“共同策划、共同采访、共同拍摄、共同制作”模式，联合出品的3集微纪录片被765家海外媒体平台转载，全球受众超1亿人次。联动外文出版社主办《潮涌之江：中国发展看“浙”里》新书发布活动，汇聚国际媒体、专家学者，为海外受众理解当代中国提供文本与视听载体。与此同时，栏目组积极对接新华社、人民日报等中央媒体，借力央媒采编能力与海外渠道放大传播声量，同步推进省市县一体化国际传播体系建设，统筹基层传播资源。

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《潮涌之江：中国发展看“浙”里》新书发布活动现场

“着眼长远内容供给，栏目跳出单一节目制作模式，进行平台化运营，不断夯实内容根基。”浙江省国际传播中心副主任肖艳艳介绍，2025年11月，由浙江省国际传播中心与浙江省委党校共建的“Fresh Sight国际传播好故事库”正式启动，依托党校理论研究、外语师资力量，双方共同挖掘中国式现代化浙江故事，并将其加工成适配国际传播的文化产品，以数字化方式面向各类对外交流机构、媒体开放共享。

此外，浙江省国际传播中心还联合浙江大学、浙江外国语学院推出“国际青年创作计划”，发起“我在中国My days in China”短视频征集活动，鼓励在华外籍青年自主拍摄短视频、纪录片。目前，已有近百部优秀作品通过多平台面向全球展播，活动源源不断输送国际传播优质素材。

破解难题促进理解认同

栏目传播矩阵同步布局优兔、照片墙等海外社交平台，在印象浙江英文网、潮新闻英文频道搭建线上专题，综合运用微纪录片、图文报道、互动海报、社交短视频等多种产品形态，实现海外平台本土分发、二次传播，让中国故事真正抵达全球受众，破解国际传播“传而不通”难题，促进海外受众理解与认同。

截至目前，栏目累计推出科技创新、对外开放、乡村振兴等主题原创英文报道与新媒体帖文900余篇（条），海外总浏览量突破2亿次，相关内容被纽约时报、美国福克斯广播公司、意大利ADN Kronos（阿德恩-克罗诺斯通讯社）等多家海外媒体转载、采用。

“用好地域独特资源是做好地方国际传播的根基。”蒋蕴坦言，期待“Fresh Sight”为新时代地方媒体对外阐释党的创新理论带来更多积极探索。首先，充分发挥浙江作为习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地、共同富裕先行地和省域现代化先行地的优势，立足省域实践，“以浙江之窗展示中国之治”，把本土实践优势转化为国际传播优势。其次，善用外籍讲述者，重点挑选具备影响力、拥有真实在华经历的海外人士参与传播。国际传播并非单纯邀约海外博主出镜，而应优先选择熟悉国际话语逻辑、亲身观察中国发展的外籍专家与各界人士，依托他们的亲身见闻，消弭认知隔阂，提升叙事感染力。

此外，在内容上要多用普通人、生活化场景作为叙事入口，以平实温和的表达润物无声，推动海外受众从接收信息走向理解认同。在传播上，地方国际传播不能单打独斗，要强化多方联动，打通内容生产、分发、资源共享各个环节。只有不断创新叙事方式、拓展传播渠道，才能把更多真实、立体、全面的中国故事带给世界，让新时代的思想实践跨越山海，抵达更广泛的全球受众。

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